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Leadership · 執行長 · 徐沛源

簡介

政治大學日文系畢業。研究所赴挪威商學院(BI Norwegian Business School)就讀國際行銷管理。2010 至 2014 年於奧斯陸 Opera Software ASA 任職市場研究經理。

2014 年返台加入森邦,自基層做起,2024 年 1 月接任執行長。任內集團推動一輪數位與物流升級:拉亞數位點餐占來客數突破 60%、門市數量止跌、與葬送的芙莉蓮、KitKat、不二家 Peko、白宮名廚 Edward Lee 完成多次聯名。

在森邦集團之外,徐沛源也參與國際飲品評審——SSI 酒匠、WSET Sake Level 3、TWSC 評審,申請中 IWC 國際葡萄酒挑戰賽清酒部副評審。這些評審工作累積了與日本、歐洲飲食產業的關係。

學術與寫作

個人引言

"
我們的護城河不是科技、不是會員數、也不是品牌知名度。
是我們願意花時間做那些沒辦法被量化、但對的事情。
Media · Group & Brands · 媒體露出|集團與品牌

《商業周刊》第 1995 期〈早餐店聯名王合作芙莉蓮、黑白大廚,拉亞「製造麻煩」店收反增 50%〉

2026.02.05 · 程倚華撰文 · 產業風雲

《哈佛商業評論》台灣版「AI 翻轉營運陳規,賣出史上最爆漢堡」

2025 年 12 月

《經理人》〈早餐店老闆拍感謝影片、讓你「空投」奶茶給同事:拉亞漢堡如何用科技找回人情味?〉

2026.01.26 · 陳書榕撰文 · 經營策略

《自由時報》深度報導

[TODO: Pei 補日期與標題]

Media · CEO · 媒體露出|執行長個人

AI TAIWAN Expo 2026 主題演講

2026 年 6 月 24 日,閉幕場

《天下雜誌》「牛津監獄管理課教拉亞漢堡執行長的事」、「拉亞漢堡轉型關鍵是一張血書」

2025–2026 年

過去四年,森邦集團與旗下品牌獲得的第三方認可:

Fig. 01 幸福企業金獎四連霸 · 領獎現場
森邦集團獲頒 1111 幸福企業金獎餐飲服務類肯定,CEO 徐沛源代表領獎
第四度獲得 1111 幸福企業金獎餐飲服務類肯定。員工票選——不是廣告、不是評審制。 2024 · 1111 人力銀行頒獎典禮 · Taipei
2026
哈佛數位轉型鼎革獎 · 服務業精銳獎 楷模獎
哈佛商業評論台灣版 · 拉亞漢堡
2026
企業永續 ESG 校園徵影 · ESG 社會責任領袖獎
工商時報 · 拉亞漢堡
2024
台灣服務業大評鑑 · 連鎖西式早餐店金牌獎
工商時報 · 拉亞漢堡
2023
第二十二屆金峰獎 · 十大傑出企業
金峰獎執行委員會 · 森邦集團
2023
國家玉山獎 · 最佳人氣品牌
中華民國全國中小企業總會 · 拉亞漢堡
2023
國家玉山獎 · 傑出企業領導人
中華民國全國中小企業總會 · 徐沛源
2022–2025
1111 幸福企業金獎(餐飲服務類) · 四連霸
1111 人力銀行 · 拉亞漢堡